+7(499)9633045

Вход / Регистрация
Заказать звонок
Корзина
0 товаров
на сумму 0.00 руб.

Правила разработки упаковки детских товаров


Несколько правил разработки дизайна упаковки для детей

Маркетинг предполагает глубокий анализ целевой аудитории, ведь только так можно создать действительно эффективный инструмент, одним из которых безусловно является дизайн упаковки. Дизайн упаковки для маленьких потребителей – совершенно особый случай и проработать его оказывается значительно сложнее. Дело в том, что дети имеют свое особое восприятие мира, а разработкой упаковки и самих продуктов занимаются взрослые, которые зачастую имеют диаметрально противоположные взгляды. Рассмотрим некоторые рабочие методики, благодаря которым дизайнер погружается в детство и черпает вдохновение для настоящих шедевров разработки дизайна упаковки.

Читайте также «Дизайн упаковки как эффективный инструмент маркетинга»

Учитываем мнение и доводы ребенка

В первую очередь нужно заметить, что разработка дизайна упаковки для ребенка в нашей стране чаще сводится к налаживанию контакта с молодым родителем. Конечно, значительно проще понять потребности этого типа потребителей, нежели беззаботного малыша. Именно в этой связи, в России многие торговые марки обращаются к детям неадекватно, а потому упаковка товара работает неэффективно. Из этого можно вывести первый тезис, который и становится основой успеха для дизайнера – это общение посредством упаковки товара не только с родителями, но и с детьми, только так можно принять действенные шаги для достижения цели. Таким образом, приступая к созданию упаковки детских товаров, нужно прежде всего определиться, чье сердце она должна завоевать: родителя или ребенка.

Разработка упаковки продукта, ориентированного на малыша, должна проходить на основе знаний об интересах и потребностях целевой аудитории. В нашей стране препятствием для получения достоверных сведений становится сложившиеся стереотипы. Считается, что ребенок не способен верно определить в чем он нуждается и до определенного возраста все решения в жизни малыша принимаются родителем.

Дизайн этикетки зачастую строится на основе предрассудков, а не достоверных данных, которые появляются в том числе после тестирования. На самом же деле ребенок способен изъясняться даже лучше, чем взрослый, ведь на него не действуют социальные рамки и ограничения общепринятых стереотипов, в которых погрязли старшие. Потому необходимо выстроить общение с малышом как с равным и внимательно выслушать все его аргументы и мысли.

При этом создание упаковки на этом этапе требует осторожных и взвешенных действий. Что касается тестирования, то ребенок хуже взрослого привыкает к изменениям и новой атмосфере, потому намного эффективнее будет осторожное погружение в его мир. Проще всего работать на привычной территории для малыша и аккуратно на нее зайти, что позволит максимально расположить его для общения.

Стоит учесть, что маленький потребитель откровеннее, но может выдавать себя за более взрослого, если несерьезное отношение стало для него постоянным. В этом случае для создания эффективного дизайна упаковки стоит в большей степени учитывать именно действия ребенка, а не слова.

Создаем персонажа

Когда информация получена и ее пора воплотить в образ торговой марки, то нужно учитывать многочисленные тонкости. В первую очередь требуется создать персонажа, ведь именно данный метод становится наиболее эффективным в разработке дизайна упаковки для маленьких покупателей. Пожалуй у каждого взрослого есть воспоминания из детства, связанные с каким-либо приятным героем мультфильмов и книг. Так вот, цель дизайнера – это создание подобного образа.

При этом современная среда предлагает множество агрессивных личностей и нарочито “громких” концептов. Такой подход не так эффективен, как кажется на первый взгляд и адекватная упаковка товара зачастую должна вести диалог шепотом, но уверенно и внятно.

Конечно, китч становится наиболее заметным на полке, но чтобы ребенок не потерял интерес к такому дизайну этикетки, за яркими пятнами должен крыться привлекательный герой. Кроме того, любая история должна иметь продолжение, персонаж становится настоящим проводником в жизнь, другом, которой поддерживает ребенка на его пути и которому малыш доверяет – вот самый действенный метод.

Разумеется, персонаж в разработке упаковки не статичен и становится героем того или иного сюжета. В данном случае, чтобы не напортачить, дизайнер должен помнить, что малышу в силу его уровня развития сложно понять запутанный сценарий. Все должно быть максимально понятно и прозрачно, иначе ребенок попросту потеряет нить повествования. Такой принцип должен работать даже в случае использования фантастических сюжетов.

Конечно, малыши любят играть, что можно выгодно использовать в упаковке товара, предлагая ребенку стать героем и главной фигурой повествования. Взаимодействие и управление процессами становится в нашу цифровую эпоху одним из основополагающих факторов при привлечении детей. Дизайн упаковки должен включать в себя целый комплекс особенностей, которые смогут заинтересовать и увлечь малыша.

Один из проигрышных вариантов создания стиля – это изображение каляк, которые появляются на листе бумаги в результате творчества ребенка. Разработка упаковки будет иметь успех, если использовать, например, любимые Диснеевские образы, а не пародии на детишек. Хорошо работает ретро, так как становится завуалированным посылом для родителей, которые безусловно оказывают колоссальное воздействие на малыша. Обязательно нужно анализировать наиболее интересные для маленьких покупателей мультфильмы и действующие тренды, после чего применять полученную информацию к дизайну упаковки торговой марки. И всегда помните, что самые успешные создатели упаковки товара научились смотреть на мир глазами ребенка.

Важным аспектом так же становится качество информации или жизненного урока, который получает маленький покупатель. Мало реализовать в дизайне упаковки интересный образ, он должен работать и приносить малышу пользу, нести добрый и правильный посыл. В игровой форме можно предложить малышу получить важные знания и навыки. К примеру, “поиграв” в математику мальчик обнаруживает, что в школе ему стало проще решать задачки. Увидев такой прогресс, скорее всего, он захочет продолжить знакомство с вашим продуктом, а родители и подавно будут счастливы.

Собственно, разработка дизайна упаковки взрослых и детских товаров во многом схожа, будь то стеклянная бутылка, металлическая туба, картонная коробка или ПЭТ тара. Основная сложность в том, что понять взрослым умом мотивы ребенка не просто. Именно поэтому опытный дизайнер, создавая дизайн упаковки детского продукта должен работать и над собой.

www.designf.ru

Создать дизайн упаковки: главные правила и основные секреты

Упаковка, сделанная правильно и креативно, способствует продаже вашего продукта. Она привлекает внимание, информирует о содержании и производителе, рассказывает историю и перечисляет полезные качества. Упаковка вызывает определенные чувства у потребителей. Она играет важную роль в узнаваемости бренда, в его признании потребителями и играет роль формировании лояльности. Студия дизайна упаковки KOLORO знает, как сделать ваш бренд узнаваемым и любимым.

Разработка дизайна упаковки: видовое деление

Существует три вида упаковки. Чаще всего компании инвестируют только в первичную и не тратят время или деньги на другие виды. На дизайн упаковки цена зависит от сроков и объемов работы.

Первичная упаковка — это то, что потребители видят на полке в магазине, например, стеклянная бутылочка любимого напитка.

Второй вид упаковки — вместилище для первого вида. Такая упаковка используется для транспортировки в пункты распределения или реализации, для хранения перед распаковкой. Например, это коробка, в которой перевозятся стеклянные бутылки с любимым напитком.

Третий вид упаковки — это грузовые поезда, грузовые автомобили и транспортные контейнеры, которые хранят и транспортируют второй вид упаковки.

Упаковка должна обеспечивать целость и сохранность содержащегося в ней продукта. Брендинг не имеет смысла, если продукт поврежден.

Дизайн должен соответствовать общим целям брендинга, а также учитывать, как продукт будет выглядеть на полках магазинов. Будут ли он заметен для покупателей или потеряется в гастрономическом разнообразии магазина?

Создать дизайн упаковки: главные правила

Только в пищевой промышленности в 2021 году было выпущено 21 435 новых продуктов. Добавьте к этому количеству продукты во всех категориях. А теперь представьте количество конкурентов.

Но в KOLORO знают, как разработать дизайн упаковки и этикетки, который поможет выделиться в толпе подобных.

  1. Правильный выбор целевой аудитории.

Первое, что нужно изучить перед началом процесса проектирования — целевую аудиторию. Упаковка, которая создана для продукта, ориентированного только на женщин, будет значительно отличаться от упаковки продукта, предназначенного только для мужчин. Если вы планируете ориентироваться как на мужчин, так и на женщин, тогда вам понадобится третья концепция — унисекс.

Немаловажны и такие факторы, как возраст клиента, уровень доходов и образования.

Существует определенная психология выбора цветов для дизайна упаковки. Первое, что нужно учитывать, — это предназначение продукта и его позиционирование. Например, для экологически чистого товара стоит использовать зеленый цвет. А синий, белый и зеленый часто используются для упаковки чистящих средств, потому что символизируют чистоту.

Подумайте о других продуктах в своей нише. Оценив старания конкурентов, можно сделать более заметныйдизайн упаковкидля своей продукции : немного выше или шире. Это интересный способ привлечь внимание. Также нужно убедиться, что продукт поместится на полках магазинов, где планируется его реализация.

Символы и шрифт, которые вы используете на упаковке, также могут влиять на то, насколько хорошо продукт продается. Символы — отличный способ укрепить брендинг для вашего продукта. Если вы используете фиолетовое дерево на веб-сайте, фирменных бланках и в другой рекламе, то используйте этот символ и на упаковке. Это сделает ваш продукт легко узнаваемым как в сети, так и в магазине.

Символ не должен быть сложным. Например, логотип Apple, надкусанное яблоко, стал одним изсамых узнаваемых логотипов в мире.

То же самое касается шрифтов. Нет необходимости использовать причудливые кудрявые шрифты, которые трудно прочитать.

  1. Уникальные способности продукта.

«Убивает 99,9% микробов» — пишут на чистящих средствах. Таким образом можно сделать заявление об уникальности продукта. Однако стоит быть уверенным, что утверждения честны. Потребители сыты по горло компаниями, которые грубо «чешут» небылицы, чтобы быстро заработать. Да, сначала продажи на высоте. Но потом потребитель поймет, где собака зарыта. И забудет дорогу к вашей продукции.

  1. Удобное и простое использование.

Чупа-чупс часто открывали? Какие мысли вас при этом посещали? Потребитель должен вас любить. Линия штампа или pell-упаковка упростят жизнь покупателю.

Важно, чтобы дизайн упаковки товара был заметным. При создании тары используйте цветовой контраст, чтобы выделить наиболее важные элементы.

Упаковка может показаться довольно простой без добавления какого-либо иллюстративного элемента. Также это возможность рассказать историю бренда.

Паттеринг — отличный способ сделать упаковку визуально интереснее Также можно использовать данный метод, чтобы отличать разные продукты линейки.

Распаковка может быть очень похожа на открытие подарка. Наружная коробка, дальше — папиросная бумага и продукт. Использование нескольких слоев упаковки — оригинальный вариант для презентации своего продукта.

Упаковка продуктов должна красиво презентовать, а также быть защитным барьером между продуктом и внешним миром. При выборе решения для упаковки важно, чтобы вы учитывали это соображение, в частности, при отборе материала.

  1. Тип закрытия и способ использования.

Удобно, когда предусмотрена возможность закрытия/открытия упаковки. Например, магнит, защелки, кармашки или другие фиксаторы. Можно использовать деревянную или пробковую упаковку, которую можно использовать в дальнейшем. Тканевая бумага, на которой напечатан логотип, монограмма или рисунок — еще один способ добавить элегантные детали вдизайн упаковки, при этом сэкономив. Этот вариант часто используется со стеклянной упаковкой для вина и спиртных напитков. Такие мешочки можно потом дополнительно использовать для скрапбукинга.

Для того чтобы упаковка привлекла внимание,соответствовала всем требованиям производителя и желаниям покупателя, нужно обратиться в КОЛОРО.

Эко-упаковка — инновационное решение, которое сегодня в моде. IKEA, например, представили новую упаковку из мицелия грибов, которая полностью биоразлагаема.

Упаковку можно сделать фактурной, например, написав название продукта и фирмы шрифтом Брайля.

Наши дизайнеры cделают новый дизайн упаковки, который привлечет потребителей. Хотите узнать больше о нашем подходе к дизайну упаковки? Смотритепортфолио.

Заказать дизайн упаковки вы можете позвонив или написав:

koloro.ua

Какие упаковки бывают?

Дизайн упаковки важная составляющая в брендинге. Представьте, на полке в магазине стоят бутылки с соком. Одни покупатели ищут свой любимый напиток по этикетке, другие смотрят на цены, а есть и такие покупатели, которые выбирают товар по принципу — какой «красивее».

В это понятие «красивее» входит, как правило, дизайн упаковки, форма бутылочки и информация о самом продукте.

Сегодня мы подробно поговорим о дизайне упаковки для продуктов питания, назовем главные правила и раскроем основные секреты в создании продающей упаковки. Вы ведь хотите, чтобы товар сам себя продавал? Это можно сделать.

1. Первичная. Это внешняя оболочка вашего товара. То, что потребители видят на полках в магазине. Обычно компании заказывают только этот вид упаковки, не заботясь о том, в каком «виде» товар поступает в магазин. Может это просто безликие коробки, а может даже из-под других продуктов.

2. Вторичная. Некое вместилище для первого вида, эдакий принцип матрешки. Это как раз коробки, контейнеры, в которых перевозят продукты до места реализации. Этой упаковкой пренебрегают, весьма напрасно. Ведь это еще один шанс врезаться в память покупателя, стать узнаваемым.

3. Транспортная. Это уже ол-инклюзив. Когда компания продумывает даже дизайн для автомобилей, поездов, которые перевозят товар. Фирмы, которые оформляют транспорт таким образом, быстро завоевывают авторитетность и доверие у потребителей.

Важно, чтобы товар был заметен покупателям, а не терялся в гастрономическом многообразии. Как так сделать?

Правила в создании упаковки для продуктов питания

1. Выбор целевой аудитории. Важно определить, на кого в первую очередь ориентирован ваш товар: мужчины или женщины, молодежь, пенсионеры, а может быть дети? Как это работает? Согласитесь, сок с забавной зверюшкой на этикетке привлечет внимание детей и их родителей, которые покупают для детей, нежели студентов.

Не забывайте про уровень доходов и даже образование.

2. Психология цвета. Область нейромаркетинга. Цвет играет важную роль в том, как продукт себя позиционирует. Так, чтобы подчеркнуть экологически чистый товар используют зеленый цвет. Синий преобладает на упаковках минеральной воды, а белый выбирают для чистящих средств.

3. Способ выделиться. К примеру упаковка может быть выше или шире, чем упаковки у ваших конкурентов. Когда товары будут стоять на полке в один ряд, ваш товар несомненно привлечет к себе внимание.

4. Буквы, сюда же часто относят символы и шрифты. Надписи должны быть понятны. Не стоит использовать витиеватые, «кудрявые» шрифты, это не привлечет, а наоборот отпугнет потенциальных клиентов. Чем проще, тем лучше.

5. Информация о продукте. Постарайтесь сжато и в тоже время полно изложить информацию о продукте. Пишите только самое главное, то что отличает вас от конкурентов. Сделайте акцент на уникальности товара. К примеру, убивает 99,9% микробов. Но только это действительно должно быть так. Не обманывайте покупателей.

6. Иллюстрации. Позаботьтесь о визуалах. Просто баночка с кучей буков мало кого привлечет. Пусть на этикетке будет и картинка!

7. Тактильные ощущения. Упаковку можно сделать фактурной, например, написал на ней название продукта. Если это обертка используйте бумагу, которую приятно потрогать.

На сегодня это все, дорогие друзья. Учитывая предложенные рекомендации, вы обязательно выделитесь на рынке, а покупатели станут выбирать ваш товар. И да, не бойтесь экспериментировать. Успехов в бизнесе и в жизни!

С уважением, Ваша Суть!

xn--90acebeq1bjoglm2n.xn--p1ai

Особенности проектирования дизайна упаковки

Базовые формы упаковок. Развертки базовых упаковок. Сборка упаковки для бижутерии. Сборка упаковки для бижутерии. Сборка упаковки «Конфета». Сборка упаковки «Конфета». Сборка упаковки «Конфета». Образец замкового соединения. Вырубка коробки. Декоративное оформление коробочек. Работы студентов. Декоративное оформление коробочек. Работы студентов. Декоративное оформление коробочек. Работы студентов. Декоративное оформление коробочек. Работы студентов. Декоративное оформление коробочек. Работы студентов. Творческие работы студентов. Стилизация. Объемное моделирование. Преподаватель Искра И.С. на просмотре творческих работ. Творческие работы студентов. Стилизация. Объемное моделирование. Творческие работы студентов. Стилизация. Объемное моделирование. Дизайн пакетов к Новому году. Дизайн пакетов к Новому году. Дизайн пакетов к Новому году.

art-teacher.ru


Смотрите также

Карта Сайта